El presidente del Consejo de Administración y Country Manager de Páginas Amarillas, Bruno Porchietto, reconoce que "este dato cobra especial, ya que las pymes constituyen el 99% del tejido empresarial de España, por lo que son el mejor barómetro de nuestra situación económica". Todo este optimismo se acaba reflejando en el aumento continuado de pequeñas y medianas empresas, además de autónomos, "que invierten en publicidad". Y es que por lo general acaban invirtiendo donde "ven que puede haber mayores posibilidades de generar negocio".
Y es cada día son más conscientes de la importancia que tiene la publicidad para sus negocios. De hecho, a día de hoy, el 42% de la inversión total en este aspecto se destina a medios digitales, aclara el presidente del Consejo de Administración de Páginas Amarillas. A lo largo del presente ejercicio, tal y como aparece reflejado en el informe de Census, el número de compañías que invierten en publicidad creció en 2014 respecto al año anterior.
Del 63% de pymes que destinaban una parte de su presupuesto a la promoción, se pasó al 66%, siendo aquellas que disponen de página web propia las más activas en marketing online. De éstas, el 86% ha invertido en publicidad durante el último año, como muestra el estudio elaborado por esta compañía.