- Las pymes aumentan un 13% su inversión respecto al pasado año, frente al 6% de incremento de las grandes compañías
- Sigue creciendo el optimismo de las pymes españolas, ya que el 86% considera que en 2016 su negocio crecerá o se mantendrá
- En 2015, cuatro de cada diez pymes españolas han depositado su confianza en medios digitales. El 54% cuenta con web
- La apuesta por las redes sociales también continúa al alza, incrementándose un 14% con respecto a 2014. En este momento, la mitad de las pymes españolas tienen un perfil de empresa
El estudio “Páginas Amarillas Census 2015”, sondeo de referencia del sector que muestra de forma exhaustiva los elementos, factores y tendencias en la digitalización de pymes y autónomos españoles, revela que las empresas más activas en cuanto a inversión publicitaria son las pequeñas y medianas empresas, que han incrementado un 13% su inversión con respecto al pasado año. Mientras tanto, las grandes compañías han incrementado su inversión en un 6% durante el mismo periodo –según el dato de Infoadex de primer semestre de 2015–, algo menos de la mitad que las pequeñas y medianas compañías.
El sondeo revela que el 67% de las pymes invierte en publicidad y que el 41% se ha publicitado en medios digitales, siendo las redes sociales, paginasmarillas.es, Google Adwords y banners los formatos digitales preferidos por la pyme. El 85% de los negocios con web ha contratado publicidad.
Son las pymes que tienen intención de crear su web el próximo año las que mayor intención tienen de incrementar su inversión en publicidad en 2016. A éstas les siguen las que ya tienen web.
El estudio, realizado por GfK, consultora de referencia especializada en estudios de mercado, revela además que el optimismo sigue creciendo entre pymes y autónomos desde 2013 (15%). Una tendencia al alza, ya que las previsiones muestran que para 2016 el 86% de las pymes consideran que su negocio crecerá o se mantendrá, factor que determina su confianza en los medios digitales para impulsar su negocio.
A más largo plazo, en los próximos 3 a 5 años, el optimismo es aún mayor, ya que el 89% de las pymes españolas declara que su negocio se incrementará o se mantendrá en ese plazo.
Nivel de digitalización en aumento
Esta tendencia optimista influye en el grado de sofisticación digital de la pequeña y mediana empresa española. Un 95% de las pymes tiene algún equipamiento tecnológico (ordenador, tablet, teléfono móvil…) para su negocio y el 54% dispone de web corporativa. Un 8% de estos sites han sido creados este año. En 2016 el 61% de las pymes tendrán una web de su negocio.
Asimismo, este sondeo muestra que la optimización de webs para dispositivos móviles es la herramienta que más se ha incrementado. Para 2016,un 53% de las pymes con web tiene intención de añadir alguna funcionalidad, siendo la optimización para móvil, el vídeo de empresa y la tienda online, las herramientas que, previsiblemente, serán mayormente incorporadas.
Importante apuesta por las redes sociales
Las redes sociales reflejan la apuesta del sector por la recuperación: este 2015 un 14% más de pymes que el pasado año han dado el salto a las redes y han dejado la media en un 50% de pymes españolas con un perfil de empresa.
Además, se consolida la idea de que las redes sociales suponen una oportunidad para generar imagen de marca y convertir en seguidores a sus clientes. Pymes y autónomos se muestran muy activos en este apartado, ya que un 83% realiza actualizaciones periódicas en su perfil. Además, un 8% de ellas dispone de un community manager.
Las previsiones para 2016 muestran que es una tendencia en aumento, ya que se espera que un 55% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.
Generación de tráfico y visibilidad
Cada vez más las pymes son conscientes de dar visibilidad a su negocio. Se prevé que en 2016 el 33% tendrá su web optimizada para SEO y un 14% invertirá en Google Adwords.
Según Bruno Porchietto, Presidente y CEO de Páginas Amarillas: “Podemos decir que las pymes y autónomos son muy conscientes de la importancia de la digitalización para impulsar su crecimiento y competitividad. La democratización de servicios y productos ha puesto el marketing digital al alcance de la pyme, ha contribuido a incrementar su nivel de confianza y, como consecuencia de ello, a generar mayor inversión”.
Las pymes vascas, navarras, gallegas, madrileñas y canarias, las más optimistas
Por comunidades, se observa que las más optimistas, tanto a corto como a medio y largo plazo, son País Vasco, Navarra, Galicia, Madrid y Canarias, mientras que Andalucía y Asturias confían más en el largo plazo que en el corto. Frente a ellas, Catalunya, que se muestra más optimista en el futuro inmediato que en el largo plazo.
Con respecto a la media de pymes españolas que invierten en publicidad (67%), las más adelantadas son las ubicadas en Galicia (84%), Canarias (80%), Andalucía (77%), País Vasco (75%) y Murcia (74%). Por el contrario esta cifra es significativamente inferior en Baleares (57%), Madrid (58%) y Extremadura (61%).
No obstante, el mayor aumento de inversión publicitaria previsto para 2016 se localiza en Murcia, Madrid, Asturias y C. Valenciana.
“Nuestra prioridad es continuar innovando, ayudando a pymes y autónomos en su proceso de transformación digital para que obtengan la máxima efectividad, ahorrando recursos y generando visibilidad, contactos y ventas”, explica Bruno Porchietto. “Un año más, el estudio ‘Páginas Amarillas Census’ nos muestra los elementos, factores y tendencias en la digitalización de las pymes y autónomos españoles, un sector empresarial que ocupa al 66% del total de trabajadores y que en este 2015 ha incrementado su volumen de inversión, siendo además superior al incremento que han realizado las grandes compañías”, añade el Presidente y CEO de Páginas Amarillas.
Metodología - Ficha técnica estudio “Páginas Amarillas Census 2015”
Universo: Responsables de la contratación de publicidad de PYMES y Autónomos de España
Tamaño muestral: 1.702 entrevistados en España
Diseño de muestra: Muestreo polietápico estratificado.
Error muestral: España: +2,38%
Tipo de entrevista: Entrevistas telefónicas
Duración de la entrevista: 20 minutos.
Trabajo de campo: Julio 2015